...le cadeau Bonux.



Ce fut un temps la lessive aux 1000 cadeaux.


C'est en 1957 que fut lancée par Procter and Gambler la lessive Bonus (oui, avec un S).
Mais déjà un an plus tard, en 1958, elle adoptera son nom actuel, Bonux.


Son directeur des achats, Michel Sourdat, sera chargé de trouver ces primes.
Chaque année une centaine de cadeaux différents
seront distribués dans les paquets de lessive.
Ils seront destinés en premier lieu aux enfants (j'en fus)
qui pousseront les mamans aux achats,
mais également aux ménagères,
et même aux maris;
toute la famille fut gâtée.

Pour les enfants des jouets en plastique (déjà à l'époque fantastique),
des voitures

des avions

des chariots

des jeux de société

des taquins
etc.


Une revue de BD a même vu le jour,
également glissée dans les paquets de lessive,
dont le héros fut Bonux Boy,
dessiné par Jijé (Joseph Gillain) sous le pseudonyme de Benoît.


On faisait surtout le bonheur des mamans
 avec des articles de ménage
(c'était encore la belle époque des femmes soumises... ahem...)
(j'entends déjà les godillots des chiennes de garde),
des moules à tartelettes

une salière

un mouchoir

des couteaux, des décapsuleurs, des tire-bouchons.

Les papas n'étaient pas oubliés non plus avec
des boutons de manchette

un cadenas

des lames de rasoir

des cartes des vins ou des fromages

ou encore des cendriers.

Mais bien sûr,
"Le premier cadeau Bonux, c'est la blancheur".
"L'examen fenêtre" le prouve.
Et ma préférée, la plus grosse,
"Un blanc si blanc qu'on dirait une couleur".

Bonux était une lessive pour laver à la main.
Le lave-linge n'était pas encore répandu
et les ménagères passaient chaque semaine
une journée à faire bouillir leur linge.
Ce n'est qu'en 1976 qu'est lancé Bonux Machine,
dans un baril,


ce qui permet également d'offrir des cadeaux plus gros.

Le cadeau était si célèbre,
que des expressions du genre
"Hé, t'as eu ton permis dans un paquet de Bonux ?"
virent le jour.

Revirement marketing, le cadeau disparaîtra au début des années 90.
(Glup).
Pour réapparaître en 2000.
(Aaaah...).

À l'occasion de son cinquantième anniversaire,
la marque propose un nouveau cadeau.
Dans chaque paquet de lessive
on trouvera un bon qui permettra de télécharger une chanson.
Un peu tristounet à mon goût.
" O tempora, o mores ".

Plus intéressant.
Pour fêter les cinquantes ans du cadobonux,
une expo
à La Blanchisserie, 24, rue d'Aguesseau, à  Boulogne Billancourt.
Du 12 au 18 septembre 2007...
Ça n'aurait pas pu être un peu plus long, monsieur Bonux ?
Une prolongation en guise de cadeau, hein ?



PS:
Une rumeur insistante circule depuis quelques semaines.
Le publicitaire qui s'occupait de la marque à ses débuts aurait été papa Sarkozy.
Et il se serait servi de son fils Nicolas pour une campagne de pub.
Mais cette rumeur est formellement démentie par Bonux.
On peut toujours rêver de retrouver une vieille pub...
Ce serait un sacré cadeau.